Por onde começar
Abertura da empresa que depois virou a Mentropia.
Arquivo
Desde 2010 publicamos vídeos, podcasts, textos e cursos sobre marketing digital. Escolha um ano para ver o que saiu nele, ou comece pela nossa jornada.
Estêvão Soares e Maria Rita Aragão
Em 2010 nós criamos nossa empresa de Consultoria e Treinamento com foco em Estratégia Digital. Aqui você vai conhecer um pouco da nossa jornada.
Os canais em que publicamos, os cursos, os workshops e as turmas. Passe o mouse ou o foco para ver o nome, e toque para abrir o ano.
Canais
Cursos
Workshops
São cerca de 247 h de vídeo e áudio (223 h de vídeo e 24 h só em áudio) e 118 textos da newsletter e do Medium, além das palestras. Episódio que saiu em vídeo e em áudio conta uma vez só.
Meta Ads 50 h
Redes sociais 50 h
Estratégia 34 h
Mídia paga 14 h
IA 6 h
Conteúdo 20 h
Carreira e negócios 14 h
Métricas e dados 17 h
Tecnologia 12 h
Pessoal e desenvolvimento 7 h
WhatsApp 0 h
Outros temas 24 h
| Tópico | Vídeos | Podcast | Newsletter | Textos | Horas |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta Ads | 203 | 12 | 39 | 0 | 50 |
| Redes sociais | 126 | 22 | 1 | 0 | 50 |
| Estratégia | 38 | 68 | 6 | 0 | 34 |
| Mídia paga | 49 | 12 | 26 | 0 | 14 |
| IA | 65 | 2 | 13 | 0 | 6 |
| Conteúdo | 45 | 22 | 1 | 1 | 20 |
| Carreira e negócios | 31 | 25 | 6 | 0 | 14 |
| Métricas e dados | 32 | 13 | 4 | 0 | 17 |
| Tecnologia | 35 | 3 | 6 | 0 | 12 |
| Pessoal e desenvolvimento | 5 | 31 | 0 | 0 | 7 |
| 10 | 0 | 3 | 0 | 0 | |
| Outros temas | 66 | 36 | 12 | 0 | 24 |
2010–14
Métricas e inteligência em social media
Palestra de dezembro de 2011
Criamos a Estrategi.ca em 2010. Os primeiros anos foram de palestras e cursos sobre métricas, ROI e inteligência em mídias sociais, e dos primeiros vídeos.
As palestras em eventos estão nos painéis de cada ano.
2015–18
Social media, cursos e o SMLab
Vídeo de junho de 2018
O primeiro canal cresceu com séries sobre alcance orgânico e conteúdo. Lançamos os cursos, o SMLab e o livro Mentropia.
As palestras em eventos estão nos painéis de cada ano.
2019–20
O podcast
Podcast de maio de 2020
Passamos para o áudio. O Mentropia saía quase todo dia, e depois veio o Estratégia + Ads.
As palestras em eventos estão nos painéis de cada ano.
2021–24
Meta Ads no @estevao
Vídeo de janeiro de 2024
Abrimos o canal @estevao e o foco virou mídia paga, com Meta Ads, WhatsApp e a newsletter no Substack.
As palestras em eventos estão nos painéis de cada ano.
2025–26
IA, tecnologia e estratégia
Vídeo de julho de 2026
Além da mídia paga, começamos a falar de IA, automação e das ferramentas de quem constrói no digital.
As palestras em eventos estão nos painéis de cada ano.
Palestras em eventos de 2011 a 2025. Algumas foram gravadas e dá para assistir aqui. Depois vêm fotos de alguns palcos e, no fim, alguns dos organizadores.
2010 a 2014
Métricas e inteligência em social media
Abertura da empresa que depois virou a Mentropia.
O primeiro curso da Estrategi.ca: social media avançado, 100% online, com webinars ao vivo e foco em planejamento estratégico.
2010 a 2014
Métricas e inteligência em social media
Curso online de planejamento estratégico para social media, com políticas, precificação e frameworks.
No ar até 2012
Curso online de métricas, análise e mensuração de resultados em social media.
No ar até 2013
Expo Y 2011 (Sixpix e HSM), Bienal do Ibirapuera, São Paulo
ExpOn 2011, São Paulo
Social Web Day (Papos na Rede, de Marcia Ceschini), participação online, Ribeirão Preto
Bate-papo sobre E-commerce (E-Commerce News), Associação Comercial de São Paulo, São Paulo
iMasters InterCon 2011, São Paulo
Social Media Vale do Paraíba (SMVP) 2011, São José dos Campos
2010 a 2014
Métricas e inteligência em social media
Começa com os bate-papos Estrategi.ca Talks sobre social media.
Curso Trespontos, Salvador
Social Media Week São Paulo 2012 (fevereiro), São Paulo
Social Media Week São Paulo 2012, Shared (MKT Virtual, por videochamada)
Call2Social (Scup), São Paulo
Social Media Week São Paulo 2012 (setembro), São Paulo
Fórum Transmídia, São Paulo
2010 a 2014
Métricas e inteligência em social media
Curso de inteligência de negócios aplicada a social media: Facebook Analytics, business intelligence e big data.
No ar até 2017
Curso online ao vivo, de 8 horas, sobre gestão de projetos de mídias sociais.
4ª Jornada APP de Comunicação (APP Campinas), Campinas
Imersão em Mídias Sociais #3, Vitória
OlhóSEO 2013, Florianópolis
Abradi-SP (Araçatuba), Araçatuba
SENAC-SC
USP (FEA-RP), atividade de extensão 'Administração de Marketing'
2010 a 2014
Métricas e inteligência em social media
OlhóCON 2014, Florianópolis
2015 a 2018
Social media, cursos e o SMLab
Share – Marketing Digital na Prática (4ª edição Porto Alegre), Porto Alegre
Digital Outbox (3ª edição, ABRADi-GO), Goiânia
2015 a 2018
Social media, cursos e o SMLab
Workshops online avulsos sobre Facebook Live, tráfego e conversão com Facebook Ads, chatbots e conteúdo.
No ar até 2017
Comunidade fechada, com hangouts e conteúdo exclusivo, para profissionais de marketing digital.
No ar até 2022
Treinamento online com mentoria em grupo para CEOs, diretores e executivos de agências digitais.
No ar até 2017
Social Media Week São Paulo 2016, São Paulo
Social Media Week São Paulo 2016, São Paulo
Social Media Week São Paulo 2016, São Paulo
Curitiba Social Mix 2016 (6ª edição), Curitiba
YouPix Con 2016
Fórum Comuninter 2016, São José do Rio Preto
4º Seminário de Marketing Digital (ABRADi-ISP), São José do Rio Preto
2015 a 2018
Social media, cursos e o SMLab
Treinamento de entrada em social media, com apresentação de planejamentos estratégicos feitos pelos alunos.
No ar até 2017
Bootcamp online de 12 semanas para profissionais com pelo menos um ano de experiência em Facebook Marketing.
No ar até 2018
Curso ao vivo de três noites sobre planejamento, métricas, Facebook Ads, conteúdo e analytics.
No ar até 2017
Treinamento avançado online para agências e freelancers, com trilhas, lives mensais e grupo exclusivo.
No ar até 2019
BH Social Media (7ª edição), Belo Horizonte
BH Social Media (7ª edição), workshop, Belo Horizonte
Social Media Week São Paulo 2017, São Paulo
E-commerce Day São José do Rio Preto (Senac), São José do Rio Preto
RD Summit 2017, Florianópolis
2015 a 2018
Social media, cursos e o SMLab
Mentropia: um guia para desenvolver a sua estratégia digital.
Treinamento de Facebook Ads para quem já sabe o básico: 98 aulas, 10h, segmentação, pixel, regras automatizadas e testes.
No ar até 2024
Curitiba Social Mix 2018, Curitiba
Social Media Week São Paulo 2018 (trilha PMEs, curadoria mLabs), São Paulo
2019 a 2020
O podcast
O primeiro episódio, Como eu iniciei no marketing digital. Foram 223 episódios até 2023.
Programa Fast Track da edição 2020, vendido a partir de agosto de 2019.
No ar até 2020
Programa de Estêvão Soares apresentado no podcast Mentropia, com versão gratuita para ONGs em 2023.
No ar até 2023
Semana das Estratégias das Mídias Sociais (webinar da Resultados Digitais), online
Turismo de Resultados 2019, Maceió
Branding & Beer (Ideia de Marketing, organização de Paulo Lima)
IBM Change Experience 2
RD Summit 2019, Florianópolis
2019 a 2020
O podcast
O podcast de mídia paga, com 21 episódios até 2023.
Comunidade paga para profissionais de Facebook Ads, com mensalidade e anuidade.
No ar até 2020
Treinamento de entrada em Facebook e Instagram Ads, depois renomeado Ads Insider.
No ar até 2022
Assinatura mensal de grupo de Ads Avançado, que sucedeu o SMXP.
No ar até 2023
GUMP 2020 Online (Share)
2021 a 2024
Meta Ads no @estevao
O primeiro vídeo do canal atual.
Treinamento de Meta Ads, sucessor do Ads Básico, com pré-lançamento no fim de 2021.
No ar até 2022
E-Summit 2021 (Etus)
2021 a 2024
Meta Ads no @estevao
Intensivo avançado de Meta Ads.
Workshop, depois imersão, sobre como criar e otimizar imagens, textos e vídeos para anúncios.
Segue no ar
2021 a 2024
Meta Ads no @estevao
#01 Eventos agregados, Lead Ads e mais
Dicas e Novidades
Começa com o arquivo de Meta Ads, 110 textos até janeiro de 2024.
Workshop com um framework para gerar leads com custo menor em Meta Ads.
Workshop sobre segmentação de público em Meta Ads.
Formação principal em Meta Ads, atualizada todo ano, hoje com imersão e versão 2026.
Segue no ar
Metodologia para diagnóstico de negócios no ambiente digital.
Workshop sobre recorrência e receita previsível.
Workshop sobre geração de leads.
Assinatura com acesso aos treinamentos e às atualizações de Meta Ads, que incorporou o Ads de Alta Performance.
No ar até 2024
Workshop sobre estratégia e produção de conteúdo para marcas.
Workshop de estratégias de Meta Ads para a Black Friday.
Análises e previsões iniciais
Atualização da compra de alcance e frequência
Unindo o útil ao agradável
Por que o mercado mudou + nova masterclass
E uma dica bônus sobre CPM
Atualização para 2024
Notícia importante + Recomendações
Não deixe para depois
O que está por trás dessa recomendação?
A parceria do ano
Atualizações e integração Full Funnel!
Prepare-se para a nova era da privacidade
Zuckerberg posiciona WhatsApp como o próximo capítulo
Pesquisa exclusiva da Meta para o Brasil
Otimize suas campanhas
O que fazer quando não há o que fazer?
Como integrar Catálogo e Advantage com GA4
Resultados financeiros do 3º trimestre de 2023
Trabalhe corretamente o seu funil
Eventos de mensagem direto na API
Conheça a Central de Cadastros
Setup rápido e necessário
Estratégia para a nova era da privacidade
✔️ Como escolher a melhor audiência
Otimize a sua distribuição
Coleção, carrossel e mais!
Como utilizar de forma estratégica
Qual é a escala correta para o seu negócio?
Uma abordagem estratégica
3 Ferramentas para otimizar seus criativos
Impacto da IA nos anúncios da Meta
Como superar a concorrência no Q4
A importância de ir além da venda
Meta AI e o futuro da IA generativa na plataforma
Dicas e insights para o seu próximo experimento
Muitos anúncios não formam um experimento.
Alinhe a sua estratégia
Já perdeu dinheiro com a suas campanhas?
Aprenda os critérios para decidir
A importância da flexibilidade do orçamento
Novas recomendações para análise
Escala Vertical vs Horizontal
Conheça os critérios para não errar
Dica rápida para não errar na estimativa
Ações práticas para preparar sua campanha
O impacto da aquisição de dados nas conversões
Possível versão paga sem anúncios na Europa
Conclusão da série sobre Performance 5
Diferenciação e o impacto na segmentação
Recomendação e evolução da plataforma
O principal pilar das estratégias recomendadas pela Meta
Estratégias recomendadas pela Meta
Análise no Diagnóstico de Relevância
O que priorizar e solucionar
O impacto do atrituto de qualidade
Relevante Score vs Diagnóstico de Relevância
O impacto da interação no custo dos anúncios
Análise do impacto estratégico
Que é melhor para seus anúncios?
Um dos principais erros do mercado
Novo assistente de IA para Google Ads
E a importância do checkout nativo
A importância da portabilidade estratégica
Mais sobre o futuro dos anuncios
Confira as novas medidas da Meta
Acabando com a confusão na nomenclatura
E o impacto no futuro da publicidade digital
Novo tipo de catálogo na Meta
A maioria dos profissionais mensura Ads errado
Mais mensagens, menos social.
O que mudou no mercado?
O impacto gerado pelo combo IA + Privacidade
ADS, IA e o ano da eficiência
Consolidação vs Controle
O que significam os novos rumores?
O custo de oportunidade do orgânico para mídia paga
Dica para escalar com meta ads
Meta disponibiliza modelo gratuitamente
Possível expansão dos anúncios da Apple
2 Dicas para aplicar hoje
Plataforma chega 3 bilhões de usuários
Melhores práticas para Meta Ads
Benefícios e impacto da consolidação de campanhas
CPM e qualificação de audiência
Indo além do básico
Nova experiência para sites
Dica para não cair nessa armadilha
Primeiras impressões e análise do mercado
A nova rede da Meta para concorrer com o Twitter
Novo setup para negócios locais
Como o mercado de AdTech está se adaptando
A Meta pode concorrer com a Apple e o Google
Como a IA influencia o que você vê no Instagram e no Facebook?
Nova API do Google Analytics e fim do "BeReal" do Tiktok
Ads sem Facebook, outros tempos...
Mercado de anúncios volta a crescer
Os planos da Meta para se tornar líder em IA
Novidades do mercado
Novidades do mercado
Análises e novidades do mercado
Análises e novidades do mercado
Dicas e melhores práticas
Google adiciona IA para otimizar campanhas
Dicas e Novidades
Dicas e Novidades
Dicas e Novidades
Dicas e Novidades
Dicas e Novidades
Dicas e Novidades
Dicas e Novidades
Dicas e Novidades
2021 a 2024
Meta Ads no @estevao
O que você precisa saber hoje
2025 a 2026
IA, tecnologia e estratégia
Conteúdo de qualidade não é sobre alcance (e você sabe disso)
Feito com carinho por quem produz conteúdo há 15 anos e não quer que você desista no meio do caminho.
Comunidade paga de estratégia digital, aberta com membros fundadores.
No ar até 2026
Treinamento de email marketing e automação para transformar leads em clientes com dados próprios.
Forja 2025 (Prime 2B Marketing Digital), São José do Rio Preto
Como utilizar o conteúdo orgânico para amplificar sua audiência de remarketing
Feito com carinho por quem produz conteúdo há 15 anos e não quer que você desista no meio do caminho.
Série sobre Estratégia Digital onde falo sobre como ter paz e manter a calma em um mercado de mudanças exponenciais.
Como cuidar melhor dos seus futuros clientes e não esperar que eles comprem imediatamente.
2025 a 2026
IA, tecnologia e estratégia
Workshop sobre posicionamento estratégico.
Treinamento de conteúdo e Meta Ads para negócios locais.
Veja como ativar o WhatsApp Business AI na sua conta.
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